小团体健身工作室F45拟上市，7年全球加盟扩张1700家｜GymSquare
作者/晟杰、启立
编辑/GymSquare编辑部
据彭博社最新消息，澳洲小团体健身房F45，在美国秘密提交IPO申请，预计2020年上半年在美国上市。
这家仅仅成立7年的连锁健身工作室品牌，已在全球40个国家，开设了1700余家门店的健身房，上市将进一步助推F45的全球扩张。
■ F45
F45的上市，可能是美国Planet Fitness星球健身之外，全球第二个具有代表性的健身房主上市公司。
两者虽然都以加盟模式，在全球扩张，但不同点在于，Planet Fitness代表的大型俱乐部加盟时代，正在向F45代表的小型团体工作室转移。
类似的公司包括小团体精品健身房Orangetheory fitness和CrossFit，都是全球范围内，增长迅速的健身房模式。
在国际成熟健身市场，工作室的时代已经到来。
■ F45官方视频
成立7年，最早成立于澳大利亚，F45由两位金融跨行业从业者创立。相比大而全的传统健身俱乐部，F45的模式为小型工作室模型，并把课程和设备编排组合，教练一对多指导完成健身课程。
2014年，F45将总部搬到了洛杉矶，正式开启了公司的全球加盟扩张策略。「特许经营」的加盟型扩张方式，是F45加速连锁规模的基础。
■ F45工作室
F45的特许经营费用为5万美元，加盟商需要额外支付10万美元的设备费用，以及每月1500美元的管理费。
据《悉尼先锋晨报》采访，每年每家工作室近40万美元的平均营业额，是被部分加盟商看好的主要原因。
截至目前，F45在包括中国在内的全球40个国家和地区有加盟门店。成为普遍适应全球市场健身工作室新模式。
■ F45全球分布地图 来源：F45官网
F45相当于于轻量版的CrossFit 。正如名字中的「Functional 45」，课程体系基于45分钟的高强度循环训练，同时，尽可能以日常生活的「蹲、推、拉」开发功能性动作。F45数据库内有4000余个功能性动作，构成27余种高强度课程。
而对比主打「全面强健」的CrossFit，F45的课程更「亲民化」。
比如「高强度间歇」HIIT，这一容易实现标准化、可复制的课程模板，让特许经营的加盟扩张较为容易。
■ Planet Fitness
F45官方曾表示，有望从每月达成50特许经营合作，增长至70-80个。而据彭博社报道，F45在近1个月内，已签约100余家特许经营商。
相较而言，在美国老牌健身房Gold's Gym发布的2019增长报告中，22项特许经营签约协定，以及35家新门店的开启，创下了自1965年建立以来的新纪录。
而单从门店的辐射能力来说，可能也是美国团课健身房「特许经营」模式，被投资方看好的原因所在。
■ Mark Wahlberg
早在去年3月，F45就完成一轮融资，投资方为好莱坞影星，《变形金刚》主演马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg），当时公司投资估值在4.5亿美金左右。而此前，包括NBA球星德怀恩·韦德（Dwyane Wade）和吉米·巴特勒（Jimmy Butler）都有投资意向。
相似的也有，用8年开到1000家门店的团课健身房Orangetheory Fitness，获L Catterton投资的全球健身工作室管理公司Xponential，也一度有IPO计划。
至少在美国，团课健身房已经开启连锁化浪潮。
■ Orangetheory Fitness
但不可被忽视的是，之所以能实现以特许经营为主的扩张，更在于健身房用户和服务的基础。
F45为代表的团课品牌，扩张顺利的很大原因，更在于健身人群「吃饭喝水」般的健身习惯，和较低的房租作为经营支撑。
甚至，只需提交申请、选定地址、购买保险、缴纳年费3000美元并签署协议，即可加盟的CrossFit，之所以快速实现全球扩张，更多依靠的是品牌构建，以及社群归属文化。
中国团课健身房，有类似加盟扩张的计划吗？
以更聚焦北上广的团课健身房来说，更多将门店复制的前提，作为教练从业质量的考核，以迎合用户的课程需求，但是，团课教练是稀缺的。
其次，在预付费政策的监管下，也能看见，在一部分健身房「野蛮扩张」的情况下，采取大额预付金额，虽然扩大了现金流，但实际上是放大了负债问题，而品牌加盟，或将加重不确定性。
但F45和OTF的快速拓展，或许为成熟健身市场的发展历程理清了线索。即俱乐部，到工作室的转变路径。不论是私教工作室，还是团体工作室，2020年将比健身俱乐部有更为灵活的创新点。
F45的上市不一定代表中国有类似的机会，但在健身市场环境瞬息万变的中国，健身工作室的机会，或许将被市场更快验证。■ GYMSQUARE
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